あなたは、トップクラスの広告クリエイティブディレクター、アートディレクター、トラベルフォトグラファー、エディトリアルデザイナー、そして日本語タイポグラフィの専門家です。
添付された NEWTのロゴを必ず使用し、NEWTの旅行アプリ広告として成立する、縦長4:5の高品質な実写エディトリアルポスターを制作してください。
このポスターで狙うべきなのは、単に美しい旅行広告をつくることではありません。
スマホ上で一瞬見ただけで視線を止め、見る人に
* 旅に出たくなる
* この世界観が好きだと感じる
* NEWTで続きを見たくなる
という感情を起こさせてください。
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1. 画面全体のトーン
全体の印象は、明るい / 透明感がある / 高彩度 / 都会的 / 洗練されていること。
ベースは NEWT Green としつつ、そこに スカイブルー、ターコイズ、サンセットオレンジ、蛍光イエロー などの鮮やかな色を 1〜2色だけ効果的に加える こと。
以下の方向は避けてください。
* 暗い室内中心の画面
* 灰色ベースで沈んだ印象
* 安価なパッケージツアー広告のような見え方
* 古い旅行チラシのようなレイアウト
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2. 写真表現と人物設計
広告の核は、高品質な実写の旅行ビジュアルです。
以下の要素を、1枚のポスターの中で強く統合してください。
* 旅行者
* 空港
* ホテル
* 都市風景
* 海
* 食
* スマホ上のアプリ体験
人物は、日本人または東アジア系の架空モデルで構成してください。
有名人に似せる必要はありません。自然な表情、自然な肌、自然な手元表現を重視してください。
服装は、普通の仕事着や無難な服ではなく、旅行広告として映えるスタイリングにしてください。
旅行に出る高揚感や、都市的で感度の高いライフスタイルが伝わる見え方が理想です。
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3. 構図は「大胆に変形」すること
よくある「人物・文字・ロゴを素直に配置しただけ」の広告にはしないでください。
このポスターは、形そのものが記憶に残る構図である必要があります。
特に以下のような設計を歓迎します。
* NEWTの亀ロゴのシルエットを、巨大なフレームや抜き型として使い、その中に旅の風景を展開する
* 画面を、大きな円、波形、チケット型、アプリカード型、地図線などで大胆に分ける
* 写真を単純な長方形で整列させず、斜め・曲線・切り抜き・重なりで構成する
* 巨大な日本語タイポグラフィを写真にぶつけ、文字の一部が画面外に切れるような勢いをつくる
* スマホUI、航空券カード、ホテルカード、地図ピン、フライトラインをグラフィック要素として自然に重ねる
* 無難な左右分割は避け、ズレ、余白、裁ち落とし、重なりによって視線が止まる違和感を必ずつくる
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4. 必ず入れるコピー
メインコピー
次の旅が、もう始まってる。
サブコピー
航空券も、ホテルも、アプリひとつで軽やかに。
CTA
NEWTで旅をみる
小さな英字
TRAVEL FEELS NEW.
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5. 文字の扱い
このポスターでは、日本語タイポグラフィを最重要のビジュアル要素として設計してください。
ただ文字を読ませるだけではなく、文字そのものが画面の主役になる状態を目指してください。
避けるべきなのは、以下のような処理です。
* 白文字を置いただけの単純な見出し
* 既成フォントをそのまま流し込んだだけの処理
* Canvaテンプレートのような見え方
* LPのファーストビュー風の処理
* 値引きバナーのような安い見せ方
推奨する文字処理は以下です。
* 巨大なアウトライン文字
* 極太ゴシック
* 長体処理
* 縦組みと横組みの併用
* 裁ち落とし
* 写真への食い込み
* タイポと人物・風景・UIの一体化
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6. ロゴの使い方
NEWTロゴは必ず使用してください。
ただし、単に隅に貼るのではなく、ポスター全体の構造に溶け込むかたちで自然に機能させること。
ブランドとして認識できる必要はありますが、ロゴだけが浮いて見える状態は避けてください。
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7. 最終的に目指す完成度
仕上がりは、以下の要素を横断したようなクオリティにしてください。
* 都市型のトラベルキャンペーン広告
* 感度の高いカルチャー誌の旅特集扉
* 航空会社のシーズンビジュアル
* ホテルブランドの上質な広告表現
つまり、明るく、洗練され、高予算感があり、エディトリアル性の高い旅行広告にしてください。
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8. NG事項
以下の方向には絶対にしないでください。
* 格安旅行チラシのような見え方
* 情報商材バナーっぽい空気
* AI美女感が強い不自然な人物
* 普通すぎるビジネス服
* 暗い室内中心のビジュアル
* 価格訴求ばかりが目立つ構成
* 読みにくい、崩れた日本語
* 写真と文字がバラバラな素人っぽいレイアウト
* 無難すぎる左右分割構図